1、考虑产品销售范围 选择广告媒体，应当根据工商企业、服务行业所推销的产品巡綮碣褂或劳务的性质特征及广告的信息艺术表现形式而定。并且要根据目标市场范围，选择覆盖面与之适应的媒体。如，开拓区域市场，可选择地方报纸、电台、电视台，如果提高在全国的知名度，则宜选择全国性的媒体。
2、考虑受众媒体习惯 人们对于和媒体接触的看法和习惯，一个人是否愿意和媒体接触，更倾向于以什么样的方式和形式和媒体接触。
3、媒体性质 主要是考虑媒体本身的流通性、时间性、覆盖面和表现力等。比如，报刊、杂志的发行量; 电台广播与电视的收听收看率，播放次数和信息的覆盖面;霓虹灯的光谱透视数值;橱窗、招贴、路牌等，则应以每分钟视野能见范围的顾客流量，观看人数来衡量。
4、媒体的成本 各种广告媒体的费用不同，同时效果也不同，企业在选择广告媒体时，应考虑自己的经济负担能力，力求在一定的预算条件下，达到完美的广告效果。