1、广告触发机制通过网民的搜索词去找竞价单元内的相应关键词，再调动相关的创意进行展现（优选/轮替）网民搜索词——账户关键词——账户创意展现
2、广告排名规则综合排名指数=出价*质量度，综合排名指数越大，排名越靠前注意：加入质量度这一指标后，出价高的不一定排名靠前，排名靠前的点击价格不一定比靠后的高
3、广告计费算法点击价格（cpc）=下一家的综合排名指数（出价*质量度）/自己的质量度+0.01
4、注意：关键词调价，提高点击成本并不是一定不能接受，只要性价比合理也是可以的竞价各种专业术语CRI：综合排名指数
5、质量度如何判断关键词质量度的优劣：网页的关键词质量度一栏里，有与同行的竞争关系，以踊辽嚏囱此相比较来判断影响质量度的因素：点击率，创意相关性，着落页相关性，账户历史表现
6、注意：实际操作中，优化质量度的主要方向是点击率和创意相关性，而想要写出好的创意，则一定要有合理的账户结构，在分词，建立单元的时候，一定要注意结构相同，意义相近
7、匹配模式精确匹配：网民搜索词与竞价关键词完全相同（一般用[]来表示）短语匹配：网民搜殇矬岭柳索词包含竞价关键词（前后加入，中间加入，前后颠倒等，一般用“”表示）广泛匹配：网民搜索词与竞价搜索词有一定的联系就行（不用加任何符号便可以表示）断句符：断句符是为百度PC短右侧广告展示准备的，右侧广告一般只显示14个字，需要靠断句符来断句