1、“价值型”消费者（低金钱消费观，高物质需求） 素描： Linda喜欢一切品质优良的东西，靓丽衣衫更是她的心头所好。“用最少的钱买到价值最高的物品”是Linda的购物座右铭。因此，各大商场打折信息她总是了如指掌，不辞辛劳货比三家的淘宝功力更是令人折服。 特性： 既想省钱，又注重物质享受，认为购物时货比三家的过程充满乐趣；购物后，能力与自尊得到充分肯定；容忍延迟满足：即便遇到心仪物品，也能耐心十足，等到打折或是存够了钱再买。
2、.“物质型”消费者（高金钱消费观，高物质需求） 素描： Mark是一位注重生活品质的高级白领，他在休闲娱乐上从不花钱，大部分钱都用在了物质茇坍酮踪消费上。最近，他更换了坐驾，车子价格不菲，借助贷款方才实现了换车愿望。对于家中装潢，Mark也是不计花费，极尽舒适。 特性： 出手阔绰，将高昂的价格视为品质的保证；乐于展示自己丰厚的物质生活，从他人的艳羡目光中寻求满足；无法延迟满足，即便心仪的物品价格不菲，也乐于采用轻松刷卡、先行享受的超前消费方式。
3、 3.“守财型”消费者（低金钱消费观，低物质需求） 素描： Jason是一名未婚男士，热衷于理财与储蓄，开着一辆二手小车代步，在餐厅买单时总是仔细核对账单，朋友们从未听过他有什么特别想买的物品，朋友家中的“剩余物资”，他都乐于接收消化。 特性： 生活精打细算，对物品的价格尤为关注，对品质并无特殊需求；注重个人感受的“简单生活者”，对于他人的议论与评价毫不介意；高超的自我控制能力，从不与人攀比，对物质诱惑完全免疫。
4、 4.“体验型”消费者（高金钱消费观，低物质需求） 素描： Helen热爱一切美妙的事物，然洹彭岣啬而拥有财富、物质享受并不是她的生活追求。对她而言，与其逛街购物，不如在精致的餐馆享受美食。每年Helen会去不同的国家旅行，随心享受当地美食、品味独特文化，以此为人生最大乐事。 特性： 大方花钱买体验（度假、娱乐、周到的服务等），即便是物质消费，也更注重享受物品消耗过程中的愉悦体验：“独乐乐不如众乐乐”，乐于赠与和分享，从他人的快乐中获得极大满足；拥有良好的自我价值感和生活满意感，人际关系随和融洽。