品牌架构的五种模式及利弊

时间:2024-10-14 00:43:53

1、单一品牌优势:品牌传播重复率高,品牌形象非常咳飕柙跎鲜明;企业品牌与项目品牌高度互相促进、资源共享;品牌营销投入低;单一品牌劣势:公司业务被囿于单一类型的物业;即使产品有特色,也容易给人以大众化的感觉;

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2、主副品牌优势:便于对公司弗辞肛胰品牌知名度进行传播;能在品牌和公司品牌间形成互相支撑的态势;可依靠强大的公司善飧琳宴品牌支撑各项目品牌,多资源共享;主副品牌劣势:选择受到公司品牌定位的约束,灵活度低;品牌自身的形象力弱化;

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3、背书品牌优势:可以充分传播项目品牌,突出项目本身的特色;同时可依靠公司品牌背书促进公司品牌与项目品牌之间的互相促进;背书品牌劣势:公司品牌的传播效果差;传播费用较高;

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4、不相关品牌优势:可以非常充分的传播品牌,突出本身的特色;不相关品牌劣势:不能进行公司品牌的传播和共享;传播费用很高;

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5、混合模式优势:可以通过上述不同模式的灵活组合适用于不同项目,尤其适合具有宽泛物业类型的公司采用;混合模式劣势:传播费用高;如运用不当会给人以品牌混乱的感觉;

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