1、找出做读者调查的原因三个原因：一、在激烈竞争中做到知己知彼；二、在严重的同质化中找到最有利于自身发展的差异化；三、在逐步理性的市场中，抢占先机。 在中国，报刊经营真正走进市场化的历史并不长，这意味着表面上看起来的激烈竞争，其实仍然是初级阶段的竞争，内容为王，发行为王或经营为王，都曾经有过成功的经历，被人信奉过算是一种佐证。随着竞争的进一步深化，这种靠单项称“王”的报刊想取得成功，将谈到极为困难，以前取得成功的也必将要面临考验。内容，发行和经营，将变的不可偏废，靠单项取胜的时代将一去不返。在广告市场上，太多的媒体，僧多粥少，广告买方市场的特征也将会进一步的强化，理性，将会是市场的必然抉择，应用数据，应用调研，则是市场变得理性化的标志，想要在理性的市场取得先机，读者调查，则是报刊媒体把握市场的最为有力工具之一。
2、通过读者调查，我们能够获得什么？读者调查能够获得什么，通俗的讲，就是读者调查有什么用，这个问题其实比较大，要说清具体的作用不容易，但简单来讲，从大的方诹鬃蛭镲面看，无外乎两个方面：一个方面是对内的作用，其实就是为了改善和提高报刊的内容，从而促进提高发行量；另一个是对外的作用，就是通过科学客观的数据，充分向广告主说明报刊自身所拥有的广告价值，从而促进广告的销售。读者首先是作为了报刊的消费者，为了把报刊办得更适合读者的阅读需求，我们需要了解目标读者的阅读需求是什么，目标读者关注哪些内容，不关注哪些内容。在目前自己报刊所做的内容，在满足读者的需求方面，哪些做得好，哪些做得不够好，哪些版块对报刊销售的贡献最大，而哪些内容只是浪费版面等等。对内作用的终极目标，是为了提高对目标读者的发行量，在通过零售市场调查确认发行渠道和市场工作充分到位的情况下，如果发行结果未能达到预期的目标，我们必须可以考虑通过读者调查去探究真正的原因，找到解决问题的方向。读者是报刊媒体消费者的同时，也是我们向广告主销售的标的，报刊拥有什么样的读者，拥有多大数量的读者，读者拥有多少消费力，报刊对自身读者的消费行为影响如何？都是广告主关注的问题。随着媒体过剩的加剧，广告买方市场特征的加强，广告主在选择媒体时会更加谨慎，报刊自己说有多少发行量，有什么样读者，广告主就相信的时代已经过去了。大广告主或许会自己去做调研，或许会向第三方研究公司购买与报刊媒体发行量和读者构成，以及报刊对读者影响力相关的数据。报刊本身如果不通过调查，只是靠自己的主观定位，去臆想读者的构成，和虚构报刊自身对读者的影响力，并据此向广告主提供相关信息，在当前，无疑会变成是一种掩耳盗铃的行为。如果报刊经营的方针，是要通过广告经营获利的话，对自身读者进行周期性调查，是必不可少的。通过自身对读者调查，并充分了解第三方的读者调查结果，如果两者能够相互印证，在面对广告主时，就极容易获得认可，反之亦然。
3、我们如何才能做好读者调查？首先，我们需要有一个客观的心态；其次，我们需要有科学的方法；再次，我们需要有成熟的经验。获取客观心态，建议编辑部门对读者调查回避。如果调查偏离了客观的轨道，调查本身就失去了意义。为了达到客观，首先就要建立避嫌原则，无论读者调查是为了对内改善报刊内容，还是为了对外体现报刊的广告价值，在调查过程的设计和执行，都需要全体编辑部门人员回避，即使调查的目的是为了解决编辑的疑惑时，编辑部门也只是提出需求，而不能参与问卷的设计和调查的实施。科学的方法，让专业的人做专业的事有了客观的心态，我们还需要科学的方法。读者调查，是调查的一种，调查与统计不一样，不是精确和可重复的行为，每次调查，结果都会可能都有些不同。如何能够保证结果的可靠，就得依靠方法。什么是科学的方法，作为一门学科，在这里要说明白是不可能的，但解决这个问题的办法倒有一个，专业的事交给专业的人士去办，找一个相关的专业人去做就是了。回答上面的两个问题，第一个，在读者调查里的“专业”，应该是指“调查”，在这里，专业编辑是“不识庐山真面目，只缘身在此山中”，即便是关于内容的读者调查，专业编辑还是需要回避的，而是由具有调查专业知识的人员来实施读者调查项目。成熟的经验，老马识途通过读者调查，解决报刊经营对内对外的问题，针对同一个问题，同样是专业的调研人员，千个人或许或有千种办法，成熟的经验，往往会使事情变得事半功倍。