1、品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，目的是借以辨认某个销售者或某个销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。品牌经营包括定牌生产、品牌许可等生产方式，更邓咀挚垡重要的是包括品牌发展战略等。品牌的主要经营理论可分为：
2、品牌延伸理论它是指在已有相当知名度与市场影响力的品牌基础上，将原品牌运用到的新产品或服务。
3、品牌形象理论它认为品牌形象不是产品固有的，要经过不同的推广技术，特别是广告传达给顾客。
4、品牌定位理论它是指把产品定位在你未来潜在的顾客心中，一旦确立这个位置，消费者就会考虑这一品牌的产品。如果没有正确的品牌定位，无论产品质量再高、性能再好、怎样的促销手段，也不能成功。
5、品牌“四合一”理论它是指品牌特征内外合一、传播诉求身心合一、终端服务前后合一、品牌管理言行合一。
6、一个好的品牌不但卖产品，更卖理念。因此，品牌传播的最终目标不仅仅是要消费者认同品牌的产品，更重要的是消费者认同品牌的价值观。