1、认识到权衡取舍为了得到我们喜爱的一件东西，通常就不得不放弃另一件我们喜爱的东西。做出决策要求我们在一个目标与另一个目标之间权衡取舍
2、某种东西的成本是为了得到它所放弃的东西由于我们面临着权衡取舍，所以做出决策时就要比较可供选择的行动方案之间的成本与收益，做出合适的选择
3、考虑边际量围绕你所做的事的边缘的调整，通过比较这种边际利益与边际成本，作出决策。简单来说，做一件事时顺带做另一件事，成本是你做第一件事的，利益收获却是两件事之和
4、对激励做出反应由于人们通过比较成本与利益做出决策，所以，当成本或利益变动时，人们的行为也会改变。同时，不仅应该考虑直接影响，而且还应该考虑通过激励发生的间接影响