本主介绍策划书的结构
一.活动策划书的结构
1、标题(1)完整式标题:单位名称+时间+项目名称+文种。如《xx百货店2013年10月份营销策划书》(2)省略单位名称和时间，直接写“项目名称+文种”(3)用正副双标题的形式，如《提升品牌形象，推进服务质量一-2010年恒信通讯公司客户服务节活动策划方案》
2、正文(1)前言。介绍活动背景。(2)主体。主要包括活动主题、活动目标、活动组织要素、具体执行方案、经费预算、注意事项(应急预案)
3、落款
4、附录
二.商业策划书的结构
1、标题(1)完整式标题:单位名称+时间+项目名称+文种。如《2013年xx移动通信网站建设策划书》(2)省略单位名称和时间，直接写:项目名称+文种(3)正副双标题的形式。
2、正文(1)前言。说明缘起、背景、问题、意义等内容。(2)界定问题。提出任务，明确具体主题与目标。(3)环境分析。先宏观环境分析，再市场分析(4)SWOT分析。代表分析企业优势、劣势、机会和威胁(5)营销战略。包括产品策略、价格策略、渠道策略、广告宣传策略等方面内容。(6)行动方案。包括具体人员组织安排、道具设备、时间计划、地点选择等。(7)预期预算。包括费用预算和效果评估。
3、落款
4、附录