1、 正由于市场营销活动必然从属于企业整体经营活动，所以市场营销的决策与计划也必然服从于企业的总体战略计划。
2、 即首先根据社会的分工和企业的性质确定企业的基本任务（企业的目标与宗旨)；然后根据市场的实际状况确定成改变企业的业务组合；接着报据企业的业务组合制订相应的战略计划；再在企业战略计划的指导下制订各职能部门(包括市场营销部门)的计划。
3、在市场营销计划确定后，设计出具体的营销活动方案。从表面上看，后者必然受前者的影响，但实际上公司战略计划的制订乃至公司业务组合的确定，也必须在很大程度上依靠营销部门提供的市场分弗幺黑镯析报告以及其他部门所提供的相关资料。在以市场为导向的营销观念指导下，后者对前者的影响也会变得越来越重要。