(1)感知效应—品晨月鲈蜉质的冲击力 网络广告所显示的商品经常具有独特的品质或功能，让消费者真正感知到这一点，是网络广告设计最有效的手段和目的。但一般而言，网络广告蕉浔恨缝由于文件和幅面大小的限制，其表现方式有很大局限性，但如果找到合适的表现方法，则能取得事半功倍的效果。例如Motorola推出的V998手机的特点是造型非常轻盈小巧，功能全面，网络广告通过表现耳环的摇动，翻转变成手机来体现其主要特点，取得了成功。 (2)情趣效应—情节的吸引力 网络广告可以制作成动画，这样它就可以像影视广告一样，表现一定的情节.具有情节的广告与众不同，容易吸引浏览者的注意力和好奇心，获得认同感，达到更好的广告效果。例如APCPS电源的广告，它通过两个人用ICQ谈恋爱，在关键时刻突然断电来体现UPS的重要性。 (3)情感效应—氛围的感染力 在网上，富有情感的广告更易激发人单击的欲望。如通过色彩、文字、图像和构图等手段营造出一种氛围，使观看广告的人产生一种情绪，正是这种情绪使人们接受并单击广告，从而接受了广告所推出的服务或产品。因此应该设法提高网络广告的情感效应，善于认识、发挥甚至赋予商品所适合的情感，营造出使浏览者产生共鸣的氛围，使广告被接受。 (4)理解效应—事实的说服力 运用理解效应的基本原理就是帮助消费者找出他们购买产品的动机，并将产品与此动机直接联系起来。有时消费者并不清楚该产品会给他们带来什么好处，此时可以强调商品在某方面功能的重要性。例如，中国建设银行的广告通过车轮对于汽车的重要性来体现网上银行对于电子商务的重要性。 (5)记忆效应—品牌的亲和力 网络广告只是营销战略的一小部分。广告无法真正卖掉这个产品，而只能吸引潜在购买者的兴趣，以便向他们提供更详尽的产品信息。设计广告时可以在推销这个产品时将产品背后的公司一起推销出去，即利用树立企业的威信来让消费者对产品也产生信心。 (6)社会效应—文化的影响力 中国是一个历史悠久的国家，几千年的古老文化传统，塑造了中国人所特有的价值观和审美观。譬如中国人对于家庭的观念是比较特殊的。西方人比较注重个人的满足，而中国人更注重天伦之乐。因此，在设计广告时应应用这种特色。例如，汉王笔输人专家的广告设计出钢笔写出亲笔信的动画，又推出“网上传真情”的广告语，整体采用民俗化的暖色调和底纹，在春节期间发布，效果很好。 (7)机会效应—利益的诱惑力 机会效应是指在网络广告中告诉浏览者，单击这则广告可以获得除产品信息以外的其他好处，否则就会失去。因为单击网络广告需要浏览者付出时间和经济上的代价，所以给他们一种“付出就会有所收获，不付出就会有所丧失”的感觉十分重要，通常表现为“奖”、“礼”或者“免费”等。例如，Intel网上招标的广告就利用了利益的诱惑，其中“网上赢利的机会”的广告语暗示着软件界的朋友单击这则广告有可能发财，取得了较好的效果。 (8)行为效应—单击的召唤力 根据康斯托克的心理模式，对一个行动的特定描述可能导致学习那个行动。所以，网络广告可以通过对特定行为的描述来引导别人单击。例如，MOTOROLA手机的广告在其最后一幅模拟了人们熟悉的菜单窗口和小手，既展示了手机的主要功能，又能吸引人们去单击。 此外，在网络广告设计中应注意避免产生主题不明确和网络广告字节数过大的问题，以免导致用户难以对广告留下深刻印象和降低网页下载速度的后果。